(PDF)移动游戏用户短视频行为报告:91%玩家看短视频 发行潜力尚未被充分挖掘

原题目:(PDF)移动游戏用户短视频行动陈述:91%玩家看短视频 刊行潜力尚未被充足发掘

近日,伽马数据宣布了《2020年移动游戏用户短视频行动查询拜访研讨陈述》。陈述以海量线上用户数据和6307位线下有用用户调研为基本,从中国移动游戏市场状态、中国移动游戏用户短视频行动、短视频平台的游戏营销价值、移动游戏推广渠道等多个方面,对短视频和移动游戏的成长,进行了剖析。

陈述显示:2019年起,移动游戏用户与短视频用户重合率呈增加趋向,91.3%的移动游戏用户看短视频。短视频已经成为移动游戏用户除游戏外最重要的娱乐项目。同时,短视频平台是移动游戏用户深刻懂得一款游戏产物时选择最多的渠道,占比为44.9%;看短视频的用户有近两成的用户会经由过程短视频平台中的告白跳转下载游戏。

陈述剖析以为:抖音等短视频平台,是用户认知、获取游戏的主要渠道,其表达方法也易于被用户接收。可以或许助力游戏厂商有用获取更年夜用户量级。

以下为《2020年移动游戏用户短视频行动查询拜访研讨陈述》摘要,内有大批伽马数据独家表露的用户数据剖析。欲获取陈述请存眷伽马数据官方微信大众号“游戏财产陈述”,并请接洽工作职员获取。

移动游戏用户范围增速放缓,

但泛游戏行动应用时长增添

从移动游戏月活用户范围来看,2019年起移动游戏月活泼用户数目基础坚持稳固,无显明增加。从增加率变更情形来看,因为疫情原因,2020年一季度用户范围增加较为显明,二季度开端显明降落。

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注:月活泼用户范围依照月活泼装备数盘算

固然移动游戏用户范围增速放缓,但从移动游戏人均应用时长变更情形来看,2019年起各月人均应用时长整体呈增加态势。

注:月活泼用户范围依照月活泼装备数盘算

依据伽马数据对移动游戏用户进行的用户查询拜访,在移动游戏应用时长增添的用户中,泛游戏行动时长增添的情形也更为广泛,占比近九成。

用户泛游戏行动,

视频(含短视频)和直播盘踞前两名

依据伽马数据对移动游戏用户进行的用户查询拜访,在泛游戏行动应用时长增添的用户中,近七成用户选择看游戏类视频(含短视频),占比最高,看游戏类视频是移动游戏用户进行泛游戏行动的重要方法。

查询拜访数据显示,在选择看游戏类视频这一泛游戏行动的用户中,有94.7%的用户会看短视频;同时,移动游戏用户中,看短视频的用户数目占比也到达91.3%。两类用户中均有跨越九成的用户会看短视频,看短视频成为当前移动游戏用户进行泛游戏行动的主要方法。

用户重合率82.5%:

越来越多的短视频用户,同时也是游戏用户

从移动游戏用户与短视频用户重合率散布情形来看,2019年起,移动游戏用户与短视频用户重合率呈增加趋向。截至2020年Q2,移动游戏用户与短视频用户重合率已到达82.5%,重适用户占比拟高。

伽马数据用户查询拜访显示,移动游戏用户在应用短视频时,以不雅看为主,占比为84.6%;其次是会点赞的用户,占比66.6%;而会拍摄并宣布短视频的用户较少,仅占比12.7%。

用户应用短视频的水平不竭加深:

50%~60%的用户天天刷6~10次

移动游戏用户中,有50%~60%的用户天天应用短视频的频率都在6~10次,占比最高。同时,有20%~30%的用户天天应用频次会到达10次以上,从2019年起各月的变更情形来看,天天应用频次跨越10次的用户占比在迟缓晋升。

从移动游戏用户短视频应用时长来看,各时光段的占比在各月均无显明变更,仅在春节、国庆等假期时代,天天应用跨越1小时的用户占比略微晋升。从整体情形来看,用户天天应用短视频的时长较为稳固。

移动游戏用户中,在12~14点和18~22点间应用短视频的用户占比拟高,表白用户偏向于在歇息的时光段刷短视频来放松本身。

一半以上用户“睡前刷” 搞笑段子最受接待

依据伽马数据对移动游戏用户进行的用户查询拜访,在短视频的应用场景中,用户选择周末或放假在家歇息时刷短视频的占比最高,达58.2%;选择在睡前刷短视频的用户占比53.4%;选择在工作、进修半途歇息时刷短视频的用户占比48.9%。可见,放松歇息时是用户应用短视频概率较高的场景。

游戏类短视频是移动游戏用户感爱好水平较高的短视频内容类型之一。依据伽马数据对移动游戏用户进行的用户查询拜访,用户对于搞笑段子类、影视综剪辑及游戏类的短视频感爱好水平均跨越55%,显明高于其他内容类型。

经由过程短视频搜刮感爱好游戏的用户占比57.9%61.5%的移动游戏用户会在短视频平台看到游戏产物

移动游戏用户更倾向于往短视频平台懂得一款游戏产物。依据伽马数据对移动游戏用户进行的用户查询拜访,往短视频平台搜刮感爱好的游戏产物的用户占比57.9%,高于社交平台和弹幕类视频网站。可以看出在用户的自动行动层面,短视频平台盘踞很年夜上风。

同时,有61.5%的移动游戏用户会在短视频平台看到游戏产物,这一占比远超其他渠道。在移动游戏用户的被动行动层面,短视频平台依旧盘踞很年夜上风。

39.6%用户经由过程短视频知晓游戏并成为玩家短视频是用户深刻懂得游戏时选择偏向最高的渠道,占比为44.9%

依据伽马数据对移动游戏用户进行的用户查询拜访,用户在短视频平台进行游戏行动时,重要以发明新游戏为主,占比54.1%;同时有39.6%的用户经由过程短视频知晓游戏并成为玩家。是以,游戏企业在进行产物推广时可选择短视频平台作为推广渠道之一。

查询拜访数据显示,在移动游戏用户感爱好的游戏类短视频中,用户对于游戏讲授和通关攻略类的内容感爱好水平远高于其他类型。表白移动游戏用户在刷短视频时更盼望看到这两类内容,游戏企业在短视频平台推广产物时可以多采取这两方面内容的素材。

伽马数据用户查询拜访数据显示,短视频平台是移动游戏用户深刻懂得一款游戏产物时选择偏向最高的渠道,占比为44.9%;其次是社交平台,占比为42.1%。

短视频平台的展示情势有利于表现游戏各方面的内容。查询拜访数据显示,被短视频平台上的游戏画面展现、故事布景及战役场景吸引的移动游戏用户占比均跨越四成。

短视频游戏告白接收度超五成两成用户经由过程告白直接跳转下载游戏

伽马数据用户查询拜访显示,在各类媒体中,移动游戏用户对于短视频平台的告白接收水平最高。表现爱好和能接收的用户合计占比跨越五成,表现略反感和十分厌恶的用户合计占比26.3%,也较其他类型的媒体占比低。

伽马数据用户查询拜访显示,移动游戏用户中,56.1%的用户只会看感爱好的游戏类告白,27.8%的用户刷到就会停下看看。

伽马数据用户查询拜访显示,移动游戏用户与短视频行动用户(短视频行动用户指在本陈述调研的移动游戏用户中,看短视频的用户)在游戏下载渠道方面选择趋同。当前,在利用商铺搜刮下载游戏还是两类用户下载游戏的主流渠道;经由过程游戏官网直接下载的用户较从利用商铺下载的用户占比低三成。同时,两类用户中均有近两成的用户会经由过程短视频平台中的告白跳转下载游戏。

短视频告白:

游戏推广的尽佳平台,还有宏大潜力

在如抖音等短视频平台的游戏类视频播放量TOP100中,数目占比最高的是告白类视频,占比35.0%;其次是游戏技能讲授类,占比24.0%;搞笑类视频占比19.0%,排在第三位。从其占比情形来看,告白类视频固然占比最高,但与其他类型视频占比相差相对较小,表白短视频平台播放量较高的视频中,内容类型的差别较小,短视频平台的兼容性更高。

在现在日头条等的信息流媒体中,其游戏类相干内容浏览量TOP100中,数目占比最多的还是告白类的推广视频,占比29.0%。但相较于其他平台,信息流媒体包括的内容加倍普遍,除告白视频外,还有如游戏笔记本电脑推广等游戏相干硬件装备、未成年人防陷溺体系扶植情形等文章。

移动游戏用户首选抖音

各含短视频的App中的移动游戏用户活泼范围显示,抖音中移动游戏活泼用户范围最高,排名第1位。

同时,查询拜访数据显示,抖音是移动游戏用户应用短视频的首选。移动游戏用户中选择抖音平台看短视频的用户数目占比为75.8%,占比远高于其他含短视频的平台。

依据伽马数据对移动游戏用户进行的用户查询拜访,用户对于“TopView超等首位”告白的接收度到达40.8%,占比最高;同时,对于该类型告白表现十分厌恶的用户占比最低,为12.5%。“TopView超等首位” 为抖音独创的告白情势,相较于其他短视频平台,抖音在告白情势方面具备竞争上风。

同时,伽马数据还剖析了抖音用户的几年夜特质。

作为中国音像与数字出书协会主管的中国游戏财产研讨院的计谋合作伙伴,伽马常年为游戏工委宣布的《中国游戏财产陈述》供给支撑和辅助,专业性和威望性获得业界公认。其数据积年在中国游戏财产年会、ChinaJoy岑岭论坛上宣布。

伽马数据多年来与协助处所当局出品各类陈述。7年来,协助出品《上海游戏出书财产陈述》。同时也是《广东游戏财产陈述》制造方。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨子结合宣布陈述,同时,与Newzoo等全球研讨机构计谋合作,配合进行市场调研和剖析。伽马数据的数据陈述,在全球具有极年夜影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等结合举行财经范畴各类会议,其不雅点被大批引用于媒体、券商剖析陈述、游戏公司宣布会,甚至游戏公司的上市招股书、阐明书中。

伽马数据的陈述和数据也多次被国民日报、新华社、中心电视台引用。宣布陈述时,浩繁媒体争相报道,传布极广。

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